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Jerarquizar los medios para llegar mejor

Jerarquizar los medios para llegar mejor

 

Como ya vimos en un post anterior ya tenemos nuestra agenda de medios de comunicación de nuestro entorno. Bien, antes de empezar a enviar nuestras notas de prensa lo que yo haría sería jerarquizar los medios, es decir, crear grupos de medios diferenciándolos según nuestras necesidades. En esto no seas vago/a, tómate tu tiempo en ver que tipo de grupos vas a crear (ya sea con una base de datos de Acces o su versión de Software Libre o con una hoja de Excel).

Te pongo un ejemplo, eres una Asociación Cultural, por lo tanto la mayoría de la información que vas a generar va a ser de cultura, podrías crear un grupo de Secciones de Cultura de Medios Generalistas y otro de revistas culturales, que son los que más vas a utilizar. A parte puedes crear otro de medios generalistas, por ejemplo, por si alguna vez generas algún contenido que supera las secciones de cultura o las revistas/medios especializados.

Otro ejemplo, tienes una empresa de productos ecológicos, puedes crear un grupo donde combines secciones de ecología o incluso economía o comercio local de medios generalistas con revistas del sector y otro grupo con blogs especializados en agricultura y/o ecología, etc.

Otra manera de jerarquizar los medios sería por tipos, por ejemplo crear un grupo de radios (lo que es importante porque a ellas le vas a enviar cortes de voz), grupo de televisiones y grupo de medios escritos. Por eso te recomendaba una base de datos, para poder crear búsquedas porque algunos medios van a pertenecer a distintas categorías.

Al final lo que tienes que tener son grupos que respondan a la información que vas a enviar, no pasa nada si envías una nota de prensa de tu producto ecológico a la sección de sociedad pero debes afinar porque también debes crearte una buena reputación con los periodistas y no disparar para todos los lados.

 

Facebook

Facebook

Quizá no queda mucho que decir de una red que tiene ya más de 1.000 millones de usuarios pero, teniendo en cuenta que si estáis viendo este blog es que es posible que estéis empezando en el mundo de la comunicación, vamos a hacer un repaso rápido sobre esta red social.

Facebook constituye una plataforma para comunicarnos y compartir, con usuarios que conocemos, información, fotos, vídeos y enlaces. Además, los usuarios pueden participar en las comunidades y grupos que les interesen. Facebook también ofrece la posibilidad de enviar mensajes privados a nuestros contactos (llamados amigos en el caso de los perfiles y “likers” en el caso de las páginas) así como a otras personas que no conocemos pero que están en Facebook, y permite crear eventos e invitar a otros usuarios a participar en ellos.

Además, existe un conjunto de aplicaciones que complementan las funciones básicas de Facebook y que aportan un abanico nuevo de funciones, tanto lúdicas como profesionales.

Facebook es una de las redes sociales más conocidas en todo el mundo y, como ya os decía, con más usuarios activos.

Si queréis conocer un poco sobre la historia de esta red podéis visitar este enlace de Wikipedia o ver la película “La Red Social” que no está nada mal.

En cuanto a lo que nos interesa, es decir, nuestro negocio/asociación/ong facebook nos permite crear páginas que tienen funciones muy similares a los perfiles personales pero que además tienen la ventaja de poder tener estadísticas de la misma lo que es una gran ventaja para poder saber cómo llega nuestro contenido a nuestros “likers”.

En posts futuros veremos cómo publicar de la forma más óptima en nuestra página y cómo nos puede ayudar facebook a llegar a la gente.

Aquí tienes 5 cosas que sí hacer en Facebook.

Tendencias en marketing online para el 2014

Tendencias en marketing online para el 2014

María José López nos muestra en su interesante blog las tendencias para el 2014 en marketing online que anuncia TwinEngine. De la lista de 14 me ha parecido interesante que parezca que el marketing de contenidos vaya a tomar una importancia determinante, como ya la estaba tomando este año, el aumento en el gasto en marketing digital por encima del social y el papel que va a jugar la imagen en la batalla por el engagement.

Si se cumplen o no, el tiempo lo dirá.

Principales tendencias en marketing on line para 2014, en el blog de M.J.López

Aquí tenéis la infografía original.

 

Consigue tu propia agenda de medios

Consigue tu propia agenda de medios

Una cuestión que vas a necesitar para dar a conocer a tu ONG/asociación/pequeña empresa es que la prensa te haga caso. No renuncies a los medios de comunicación por pequeño que seas, si tienes un buen contenido y sabes convencer al medio de la importancia de lo que comunicas te darán espacio.

Para ello tienes varias posibilidades como la nota de prensa, la rueda de prensa y otras acciones que veremos en otros post.

En este post vamos a tocar el primer paso antes de ponernos a lanzar comunicados de prensa: la agenda de medios.

Esa agenda de contactos es la base principal de tu relación con la prensa y lo primero que tienes que conseguir. Hay varias maneras de comenzar una agenda de medios, en algunos sitios ciertas instituciones (como Comunidades Autónomas, Ayuntamientos o Diputaciones, más abajo os pongo algunos ejemplos) publican guías de medios de comunicación, esa es una buena forma de comenzar, aunque no me fiaría del todo.

Y es que nunca terminareis de tener una agenda de medios definitiva, los medios de comunicación son dinámicos y el trabajo, precario, así que el que hoy es redactor en tal periódico mañana está en una tele y el periodista de esta tele está en el paro.

Como decía una posibilidad es partir de una base para ir completándola, si no tenéis nada para empezar tendréis que hacer un trabajo de lo más artesanal, haciendo una lista de todos los medios que conozcáis (los periódicos con sección de tu localidad o región, televisiones, radios y diarios digitales, según cual sea tu negocio/ONG/asociación incluiría revistas especializadas y cualquier publicación que creáis que remotamente le pueden interesar vuestras noticias, luego siempre podemos seleccionar a quien enviamos cada nota como veremos en otro post).

Una vez tengamos esa lista comenzaría la labor de búsqueda, con tener el teléfono del medio es suficiente, no te cortes, llama directamente y explica quien eres y que quieres hacerles llegar tu información, pídeles un correo de contacto y alguna persona de referencia (en caso de un periódico grande interésate por las secciones que más se adapten a tu temática y pide también el correo y el teléfono de las secciones y de sus responsables), eso si, haz un pequeño estudio del medio antes de llamar no preguntes “a lo loco”. Muy importante buscar la agencias de medios como Europapress o Efe en tu localidad o región.

Ten en cuenta que puedes tardar un buen tiempo en conseguir una base de datos de todos los medios de tu entorno y que siempre vas a tener que prestar atención a cambios en las direcciones, teléfonos, etc.

En cuanto tengas una buena agenda de medios ya podemos comenzar.

En post siguientes explicaremos cómo presentarte a los medios, jerarquizarlos y comenzar a enviarles información.

Agenda de la comunicación de la Junta de Andalucía

Agenda de la Comunicación de la Región de Murcia

Guía da Comunicación Xunta de Galicia

Guía de la Comunicación Gobierno de Cantabria

Agenda de la Comunicación Principado de Asturias

Agenda de la Comunicación 2013 Moncloa

 

Cinco cosas que debes saber de redes sociales para tu negocio

Cinco cosas que debes saber de redes sociales para tu negocio

 

Probablemente has oído hablar de las Redes Sociales y casi seguro que te han dicho lo importantes que son para tu negocio. Bien, es cierto que las redes sociales son importantes para darte a conocer y para mucho más, pero antes de lanzarte deberías tener en cuenta una serie de cosas.

1. Las redes sociales no las inventó Mark Zuckeberg, las redes sociales existen desde que vivimos en sociedad. La mafia por ejemplo es una red social, la familia y nuestros amigos también forman nuestra red social más cercana.

2. El gran avance que han provocado las nuevas tecnologías es que esa red social que antes podía ser de cientos de personas ahora puede ser potencialmente de millones.

3. El fin de las redes sociales, al fin y al cabo, es conversar y tejer lazos, no pretendas vender tu producto nada más llegar.

4. Por lo anterior no te obsesiones cuando empieces, debes construirte una reputación en internet, luego llegarán las ventas.

5. Las redes sociales no son el futuro, son el presente, así que ni te plantees no estar (con contadas excepciones ¿una funeraria?).