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Malcolm Gladwell habla de la segmentación

Malcolm Gladwell habla de la segmentación

¿No sabes que es la segmentación de mercados? No hay problema. Malcolm Gladwell nos lo explica.

Malcolm Gladwell es un ensayista, periodista y sociólogo canadiense (a quien pudimos ver hace poco en la película de Ron Howard sobre The Beatles: Eight Days a Week) especializado en temas de educación.

En esta ocasión nos habla sobre la segmentación de mercados utilizando como hilo argumental la experiencia de Howard Moskowitz, investigador de mercados, con la salsa de tomate de Campbell.

Por cierto, el video lo descubrí hace ya unos años (aunque está de plena actualidad) gracias a Juanfran Vaquero, creativo, profe de publicidad y más cosas.

¿SEO para hacer qué?

¿SEO para hacer qué?

El SEO es tremendamente importante, tan importante que no hace falta que lo explique, además me da pereza. El caso es que llevo unos días haciendo búsquedas en Google del tipo “agencia de publicidad Benidorm”, “social marketing Benidorm”, es decir, busco un producto en una ubicación concreta. No busco una empresa de servicios de Social Media Marketing en Cartagena, la busco en Benidorm.

Tengo la costumbre de no ir abriendo las entradas que me ofrece Google de una en una sino ir abriéndolas en otra pestaña y cuando tengo varias ir repasando, mi sorpresa ha sido cuando varias de esas entradas, que en principio hacían referencia a una ciudad muy concreta, eran de empresas con sede en otras ciudades, la mayoría en ciudades a más de 100 km de la que yo buscaba. Creo que no es algo demasiado grave pero si es bastante molesto.

Entiendo que empresas que se dedican a productos “virtuales” quieran abarcar más allá de su población pero, en primer lugar, la mayoría de servicios que yo buscaba son creativos y necesitan de una relación directa con el cliente y en segundo lugar, parece que es algo que se hace más por desconocimiento que por otra cosa, una especie de “picaresca” inconsciente que dudo que les de muy buenos resultados. porque genera frustración en el potencial cliente. La que se ha llevado el premio gordo es una empresa unipersonal que tenía 17 subdominios diferentes, uno para cada ciudad.

Para terminar, esto me ha parecido destacable no por molesto sino porque parece que, como pasa tanto en este mundo, parece fruto de una mala planificación a la hora de plantear la estrategia de comunicación en general y la de SEO en particular. Antes de lanzarte a la piscina hay que preguntarse ¿SEO para hacer qué?, deberías tener muy claros cuales son tus objetivos, tu target y dirigirte fundamentalmente a él, sino puede que estés perdiendo el tiempo, energías y dinero dirigiéndote a gente que nunca va a comprar tu producto.

 

Los anuncios publicitarios de Roy Andersson

Los anuncios publicitarios de Roy Andersson

Roy Andersson es un director de cine sueco que trata de reflejar desde el humor y lo absurdo la complejidad de la vida. No soy un experto en cine pero son muy recomendables sus películas, a mi me gustaron especialmente Canciones del segundo piso y Una paloma se posó en una rama para reflexionar sobre la existencia.

En este caso lo que quería compartir es su otra faceta, la de director de anuncios publicitarios, donde el autor sueco ha dirigido más 400 piezas comerciales, incluyendo alguna obra maestra, en mi opinión, para el Partido Socialdemócrata Sueco como podéis ver en este enlace.

Podréis observar como el humor, negro y absurdo en la mayoría de las ocasiones, destaca en estos anuncios, situaciones absurdas y bizarras que exagera a través de recursos como el plano fijo, el maquillaje o el color de la imagen.

Roy Andersson Commercials Part 1

Roy Andersson Commercials Part 2

Roy Andersson Commercials Part 3

Roy Andersson Commercials Part 4

Disfrutad

La guía definitiva de marketing en Twitter

La guía definitiva de marketing en Twitter

La guía definitiva de marketing en Twitter, o por lo menos eso aseguran desde Socialbro, herramienta de métrica para esta red social sobre la que hablaremos más adelante en este blog. La guía, aunque quizá no sea realmente la “guía definitiva”, si que es muy interesante y práctica. Tanto si eres nuevo en esto como si eres un usuario avanzado te van a venir muy bien los consejos que da, sobretodo para conocer y manejar de forma óptima tu comunidad. La guía es gratuita, a cambio, eso si, de algunos datos personales.

La puedes encontrar aquí

7 cosas que debes saber cuando empiezas a comunicar

7 cosas que debes saber cuando empiezas a comunicar

 

Siete cosas que debes saber cuando empiezas a comunicar.

  • Lo que no se comunica no ha existido

La comunicación tiene que ser parte de nuestro trabajo cotidiano y se planifica en paralelo a la acción política (siempre que se pueda) y forma parte de esta (antes, durante y después).

  • Conversación, no tablón de anuncios

Una de las ventajas fundamentales de las Redes Sociales es que podemos entablar diálogos con nuestra “comunidad”, es vital fomentar este diálogo (sobretodo para los perfiles personales).

  • Cuidar el mensaje

Adaptar el mensaje al medio, sin faltas de ortografía, recursos dignos (video, imagen, foto, etc.), etc

  • La vista va antes que las palabras

Todo lo que acompañemos de una imagen o podamos resumir en una imagen tendrá un plus de difusión.

  • Planificar

Tenemos que saber con que medios contamos, cómo es nuestro entorno y que imagen queremos que se muestre de nosotros/as, a partir de ahí planificamos la comunicación (ideas fuerza, tipos de medios, adaptación de mensajes a medios, etc.)

  • Comunicación coherente, integrada y homogénea

No hay división entre la comunicación tradicional y la de redes sociales, eso si, hay que adaptarla a cada medio, pero solo hay un mensaje, sin contradicciones.

  • Saber lo que queremos decir