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Los anuncios publicitarios de Roy Andersson

Los anuncios publicitarios de Roy Andersson

Roy Andersson es un director de cine sueco que trata de reflejar desde el humor y lo absurdo la complejidad de la vida. No soy un experto en cine pero son muy recomendables sus películas, a mi me gustaron especialmente Canciones del segundo piso y Una paloma se posó en una rama para reflexionar sobre la existencia.

En este caso lo que quería compartir es su otra faceta, la de director de anuncios publicitarios, donde el autor sueco ha dirigido más 400 piezas comerciales, incluyendo alguna obra maestra, en mi opinión, para el Partido Socialdemócrata Sueco como podéis ver en este enlace.

Podréis observar como el humor, negro y absurdo en la mayoría de las ocasiones, destaca en estos anuncios, situaciones absurdas y bizarras que exagera a través de recursos como el plano fijo, el maquillaje o el color de la imagen.

Roy Andersson Commercials Part 1

Roy Andersson Commercials Part 2

Roy Andersson Commercials Part 3

Roy Andersson Commercials Part 4

Disfrutad

La guía definitiva de marketing en Twitter

La guía definitiva de marketing en Twitter

La guía definitiva de marketing en Twitter, o por lo menos eso aseguran desde Socialbro, herramienta de métrica para esta red social sobre la que hablaremos más adelante en este blog. La guía, aunque quizá no sea realmente la “guía definitiva”, si que es muy interesante y práctica. Tanto si eres nuevo en esto como si eres un usuario avanzado te van a venir muy bien los consejos que da, sobretodo para conocer y manejar de forma óptima tu comunidad. La guía es gratuita, a cambio, eso si, de algunos datos personales.

La puedes encontrar aquí

7 cosas que debes saber cuando empiezas a comunicar

7 cosas que debes saber cuando empiezas a comunicar

 

Siete cosas que debes saber cuando empiezas a comunicar.

  • Lo que no se comunica no ha existido

La comunicación tiene que ser parte de nuestro trabajo cotidiano y se planifica en paralelo a la acción política (siempre que se pueda) y forma parte de esta (antes, durante y después).

  • Conversación, no tablón de anuncios

Una de las ventajas fundamentales de las Redes Sociales es que podemos entablar diálogos con nuestra “comunidad”, es vital fomentar este diálogo (sobretodo para los perfiles personales).

  • Cuidar el mensaje

Adaptar el mensaje al medio, sin faltas de ortografía, recursos dignos (video, imagen, foto, etc.), etc

  • La vista va antes que las palabras

Todo lo que acompañemos de una imagen o podamos resumir en una imagen tendrá un plus de difusión.

  • Planificar

Tenemos que saber con que medios contamos, cómo es nuestro entorno y que imagen queremos que se muestre de nosotros/as, a partir de ahí planificamos la comunicación (ideas fuerza, tipos de medios, adaptación de mensajes a medios, etc.)

  • Comunicación coherente, integrada y homogénea

No hay división entre la comunicación tradicional y la de redes sociales, eso si, hay que adaptarla a cada medio, pero solo hay un mensaje, sin contradicciones.

  • Saber lo que queremos decir
#Calatravatelaclava y Barbra Streisand

#Calatravatelaclava y Barbra Streisand

Cuentan que en 2003 Barbra Streisand denunció al fotógrafo Kenneth Adelman y la página pictopia.com por 50 000 000 dólares, exigiendo que se retirase una foto aérea de su casa de una publicidad que contenía imágenes de la costa de California. Adelman argumentó que se dedicaba a fotografiar las propiedades en primera línea de playa para documentar la erosión de la costa de California. La foto cobró una gran repercusión gracias a la noticia que la propia Streisand había generado con su intento de censura, Barbra Streisand consiguió que una información en un primer momento intrascendente acabase obteniendo una gran repercusión mediática. A esto se le llamó Efecto Streisand.

Ya os conté lo que fue la acción de guerrilla #Calatravatelaclava , pues bien hay una inesperada segunda parte. El arquitecto ha denunciado a EUPV que es la organización política que puso en marcha la web www.calatravatelaclava.com www.calatravanonoscalla.com y la campaña de difusión de la misma. Y no ha sido una simple queja sino que pide 600.000 euros en compensación. Sin entrar a la denuncia misma (para saber más datos podéis ver aquí la noticia en prensa), si que hay dos cuestiones que me gustaría tocar. La primera relacionada con la libertad de expresión, y es que Calatrava pretendía en su demanda que se cerrar cautelarmente la citada web, afortunadamente el juez ha desestimado su pretensión.

La otra cuestión, ya entrando en materia propiamente comunicativa, es ¿a quién se le ha ocurrido poner esa demanda?, me explico. La semana que se lanzó la web originalmente, en la que se había conseguido ser TT número 1 en toda España y saliendo en todos los periódicos del estado, tuvo 98.028 visitas. El día que se conoció la demanda de Calatrava (difundida inicialmente por twitter por la misma EUPV)  la página tuvo 100.000 visitas por no hablar de la cantidad de medios que se interesaron por ella, incluyendo noticiarios de las principales cadenas y entrevistas en programas de televisión a nivel estatal. ¿De verdad nadie del equipo del arquitecto valoró esta repercusión?.

#Calatravatelaclava, una acción viral

#Calatravatelaclava, una acción viral

Hoy quería poneros un ejemplo de una acción viral que llevamos a cabo hace  más de un año el equipo de Comunicación de EUPV y el Diputado Ignacio Blanco. Antes de explicar en que consistió me parece interesante por ser una acción viral y transmediática que además es un buen ejemplo de cómo funcionan los medios de comunicación hoy en día y como las redes sociales han transformado nuestra manera de comunicar las cosas.

Todo empezó con un gran trabajo de investigación del Grupo Parlamentario de EUPV en el que el Diputado Ignacio Blanco consiguió sacar a la luz un montón de contratos con las desorbitadas cifras que había cobrado el arquitecto S. Calatrava por obras que había realizado para la Generalitat Valenciana.

El primer día se hizo una rueda de prensa con todos esos contratos, lo que consiguió cierta repercusión entre medios digitales y prensa escrita, también en redes sociales pero sin lo que podríamos llamar “difusión viral” (quien lo leía en su diario digital lo tuiteaba pero ahí se quedaba).

Nos dimos cuenta de que se le había sacado poco partido mediático a un tema tan importante y que implicaba tantísimo dinero usado de manera poco clara. Es entonces cuando surgió la idea de hacer una página web recogiendo la información que se lanzó a la prensa el primer día. Cómo título a Lucas Marco se le ocurrió Calatrava te la clava, una expresión que hace referencia a cuando, por ejemplo,en un restaurante te cobran una suma muy alta por un menú discreto y con la que hicimos también el hashtag para la campaña en twitter.

Un lunes a las 9 de la mañana lanzamos el primer tweet anunciando que EUPV ponía en marcha la página www.calatravatelaclava.com www.calatravanonoscalla.com (creada por Jorge Navas) donde recogía, por una parte, el trabajo de investigación y fiscalización que se había hecho y, por otra, las “pífias” más sonadas. En seguida la gente empezó a mover la página en la red y sobretodo el hashtag #calatravatelaclava que pronto se convirtió en viral. Al mismo tiempo, la gente desde varios sitios de España (recordemos que, en realidad, era una campaña destinada a denunciar sus trabajos con la Generalitat Valenciana) recogía el guante y a través de ese hashtag se quejaba de tal o cual obra en su población. También se hizo un Change.org pero es curioso como éste funcionó de manera inversamente proporcional a como lo hizo twitter.

Para las 12:00 de la mañana ya era Trending Topic en España lo que hacía que tuviera aun más repercusión en la red, ya que, porqué negarlo, era un hashtag que llamaba la atención por gracioso y cuando sabías de qué iba, enganchaba por indignante (lo denunciado, se entiende).

A partir de ahí los medios en sus versiones digitales (incluyendo las agencias) se hacen eco de la página web y de la campaña, llueven las llamadas al Gabinete de prensa de EUPV e Ignacio Blanco hace una pequeña entrevista en Catalunya Radio, lo que vuelve a disparar el hashtag y las visitas a la web, después le seguirían Julia Otero y la mención de Carne Cruda en directo y en su Facebook.

Ese día fue verdaderamente interesante observar cómo interactuaron constantemente unos medios con otros, pero lo que es muy importante es que una noticia que se creó en las redes llegó a los medios tradicionales y no al revés, como estamos más acostumbrados, y a partir de ahí otra vez hacia las redes.

El siguiente día fue más calmado en la red pero las visitas a la web seguían creciendo, ayudadas por la repercusión en la prensa escrita.

Lo que fue más sorprendente es el eco de la campaña que llegó incluso a traspasar nuestras fronteras y a aparecer en medios internacionales como The Guardian, New York Times, la Revista Time o el International Herald Tribune.

La web se ha situado la cuarta en google al buscar “calatrava” y cada vez que surge una noticia con esa palabra clave tiene un pico de visitas.

Para terminar, destacar la capacidad viral de una campaña que sí tenía un gran contenido detrás (un trabajo de muchas horas de investigación) y cómo traspaso las barreras entre medios, dejando claro que la comunicación es sólo una (aunque la adaptemos a cada medio) y no deben ponerse fronteras artificiales entre nuevos y viejos medios.

 

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Acción creativa en la calle (1): La ciudad como museo

Acción creativa en la calle (1): La ciudad como museo

 

Si estás leyendo este blog es probablemente porque cuentes con un presupuesto muy reducido para la comunicación de tu negocio/asociación/ong y probablemente pienses que lo “barato” solo lo vas a encontrar en la red. En otro post hablaremos de que “gratis” en internet tiene un sentido distinto al “gratis” del mundo real, pero eso es otra historia.

El caso que hoy nos ocupa es la de una acción creativa en la calle que nos cueste poco dinero y podamos sacar resultados en la red, es decir, una acción off line para promocionar nuestro negocio on line.

En el año 2000 la agencia Británica Mother puso en marcha una acción creativa en la calle con el fin de promocionar la página web britart.com (parece que ha pasado a mejor vida). La acción consistía en llenar la ciudad de Londres de carteles sobre objetos cotidianos. En cada cartel se identificaba cada objeto con la “jerga” del mundo del arte como si estuviera expuesto, convirtiendo a la ciudad en un gigantesco museo al aire libre.

Así se detallaba la composición del pavimento como “losas de hormigón, cemento, pisadas, excrementos de perro, y chicles” o se describía a un cajero automático como  “instalación interactiva; tema: consumismo”.

Además también se crearon pegatinas que podían crear cualquier cosa en un objeto de museo.

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Aquí podéis ver la campaña en la página de Mother 

Está acción es asequible, ya que el coste de la impresión en papel adhesivo es relativamente barata y con poca gente se puede hacer la distribución de las etiquetas. Llama mucho la atención y eso va a hacer que hablen de nosotros. Como inconveniente a todo lo que sea fijar carteles/pegatinas en la calle está, por un lado, los problemas con las ordenanzas de limpieza que te pueden acarrear alguna multa según cómo y dónde fijes tu pegatina o cartel, por otro, puedes dar una imagen que no quieres tener si te relacionan con algo que ensucia las calles.

Si vas a hacer alguna campaña en la calle ten en cuenta estas dos cosas porque si no puedes tener un resultado no buscado (o si) como le pasó a MSN en New York, caso que veremos en un post más adelante.

La información de este artículo está extraída fundamentalmente del libro “Publicidad de guerrilla: Otras formas de comunicar” de Michael Dorrian y Gavin Lucas editado por Gustavo Gili que podéis encontrar en este enlace de Amazón Publicidad de guerrilla: Otras formas de comunicar